Мы пришли, чтобы вдохнуть жизнь в проект, где никак не получались хорошие продажи. Стройка – шла, название с логотипом – висели. Однако, что‑то не шло.
Исследование на старте выявило, что наша базовая публика – традиционалисты. Это люди, которые выбирают квартиру лучше, чем то, что у него есть и было, но не сильно. В покупке важна понятность и предсказуемость.
Инсайт
Повседневный потребительский контекст, окружающий нашу аудиторию -- ритейл, маркетплейсы, банковские услуги -- образует комфортный для нее визуальный ландшафт.
Перерабатывая и сочетая элементы этого ландшафта, мы получили потребительский метастиль, помещающий аудиторию в комфортную среду.
Задача стояла просто: сделать так, чтобы уже в первые секунды было ясно — о чём этот проект и в чём его ценность.
Слово «тайм» дало нам точку опоры, но мы отказались идти по пути буквальных часов и использовали метафору шире и глубже.
Логотип имеет динамичную конструкцию. Знак символизирует правильный рациональный выбор. Яркая цветовая палитра, простой шрифт в логотипе и позитивные образы персонажей создают нужное настроение проекта.
Узнаваемый и небанальный
Он отличается от привычных образов кошки или собаки, оставаясь при этом узнаваемым и понятным.
Ассоциируется с природой
Проект расположен рядом с лесом, и этот образ отсылает к естественной, комфортной среде.
Активный и быстрый, как ритм района
Он отражает ритм района, близость МЦД и спортивную среду.
Символ удачного и верного выбора
Лис хитёр. Такой персонаж легко ассоциируется с удачным, своевременным выбором.
Слоганы
Неформальные, понятные, лаконичные, иногда с лисьей хитрецой.
Наши люди верят в смекалку. Мы обращаемся к ним с неологизмом “умнохитрый”, пробиваясь сквозь шум и избегая ненужных коннотаций.
Лисята
Мы создали целое семейство, которое, как и наша аудитория, ищет что-то в телефоне, опаздывает на метро или выгодно закупается в соседнем супермаркете.
Коммерческий результат
Cтоимость лида -24%
Конверсия лида +52%
Стоимость продажи -51%
