Hitech Development — растущий девелоперский проект харизматичного серийного предпринимателя из IT среды. В ходе развития, девелопер нашел свой стиль — штучные проекты бизнес-класса в уникальных локациях, индивидуализированные под клиентов. Перед нами была поставлена задача провести ребрендинг девелопера, коммуницирующий этот подход и отстраивающий девелопера от конкурентов.

Обновленный бренд должен был резонировать с ценностями потребителя. В то же время, чтобы прижиться, ценности бренда должны были соответствовать ценностям самого девелопера. Исходя из этого, мы параллельно провели глубинные интервью клиентов девелопера и его менеджмента и наложили полученные облака смыслов. Мы обнаружили, что клиенты девелопера находят в его проектах возможность для обустройства собственной жизни, отвечающую их индивидуальности, и отличающуюся от стандартных рыночных предложений. С другой стороны, мы поняли, что девелопер способен создавать такие проекты благодаря тому, что обладает решимостью следовать своим замыслам, а не "безопасным" трендам, задаваемым проектами конкурентов. Исходя из этого, мы предложили концепцию "СМЕЛЫЙ ДЕВЕЛОПЕР" — девелопер, который видит возможности и обладает смелостью их реализовывать. Девелопер, у которого хватает смелости делать то, что он считает правильным, а не то, что диктуют маркетологические исследования и следование рыночным трендам. "Чаще всего люди не знают, чего хотят, пока ты не покажешь им это." - говорил Стив Джобс, и предложенная нам концепция бренда перекликается с этой философией, для следования которой, помимо интеллектуальности, нужна человеческая смелость.

Из букв названия Hitech Development мы выделили буквы HI и сделали их логотипом-приветствием. Мы покрасили их в самый смелый цвет — красный. Размер и толщина их шрифта коммуницируют громкое и отчетливое обращение. Их блочные формы отсылают к конструированию и строительству, а также дают возможность динамического сложения в форму дома.

Дескриптором бренда мы сделали устойчивое выражение "ЖИВИ КАК ХОЧЕШЬ.", которое в данном контексте приобретает неожиданный новый смысл призыва к ориентации на свои мечты, представления и цели. Это и обращение к клиенту, и обозначение обещания бренда, и девиз, который по-человечески близок и вдохновляющ для менеджмента и сотрудников девелопера.

Сердцем бренд-платформы стал краткий манифест бренда. Мы разработали визуальный язык и tone of voice, транслирующие ценности бренда: чистое белое пространство, крупные яркие образы, дерзкие лаконичные и директивные сообщения.

Завершающей частью проекта стало создание нового корпоративного сайта девелопера.

Как результат, девелопер получил новое копоративное лицо: самобытное, привлекающее внимание и резонирующее как с клиентами, так и с самим девелопером.