Федеральный девелопер UDS с ижевскими корнями строит прогрессивное жилье классов кофмфорт и бизнес. Каждый его проект содержит "изюминку" и раздвигает представления о возможном. Неудивительно, что для работы над брендингом своих новых проектов девелопер выбрал Bunov+Ustinov.

Наш дом комфорт-класса на улице Карпинского в Перми расположен в интенсивно развивающемся районе с богатой инфраструктурой и оживленным трафиком. Поблизости - крупные предприятия и растущий IT кластер. Суета уличной жизни уравновешивается архитектурными и планировочными решениями, сфокусированными на комфорте жильцов и гостей.

Исследование аудитории позволило выделить:
- ядро целевой аудитории: это молодые люди 25-35 лет без детей или с маленькими детьми, с высокой долей работников IT и креативных сфер
- актуальный запрос аудитории: жилье как комфортная микросреда
- актуальную психологическую потребность: высокий уровень тревожности и стресса порождает стремление к эскапизму и желание быть "в домике"

На стыке инсайтов аудитории, продукта и конкурентной среды родилась идея позиционирования:
Дом, дарящий ресурс благодаря сочетанию достоинств.

Главными темами здесь являются тема пересечений и комфорта: пересечение транспортных путей, продуманной и уютной архитектуры, всестороннего сервиса и прогрессивных планировок, в сочетании дарящее настоящий комфорт его жителям.

ДНК - мастер-линия, через которую коммуницируются УТП дома:
- ДНК перспективного райна
- ДНК современного благоустройства
- ДНК уютного пространства
- ДНК прогрессивного дома

Логотип ДНК содержит изометрическую проекцию дома, а типографика логотипа отсылает к пересечению улиц и магистралей, которое характеризует район. Лого и фирменный стиль выполнены в позитивной стилистике, используют крупные плоские формы и спирали, отсылающие к ДНК. Цвета палитры многочисленны и не фиксированы строго, что позоволяет создавать разнообразные и в то же время узнаваемые вижуалы, наполненные энергией и ресурсом.

Концепция ДНК предоставляет богатый ассоциативный инструментарий, и клиент творчески им пользуется. Презентация проекта для брокеров была проведена в кинотеатре, а УТП дома преподносились через известных героев с особым ДНК - например, транспортную доступность представлял Flash, а безмятежность микросреды - магистр Йода. Посыл - в ДНК вы обретаете сверхспособности.

Проект был сразу положительно воспринят рынком - по результатам двух месяцев с момента старта продаж план по заявкам был выполнен на 200% и перевыполнен план закрытых сделок.

Бренд-менеджер проекта Артем Дылдин: "В случае ДНК удалось создать по-настоящему сильный бренд - точный, оригинальный, запоминающийся и глубокий. Продажи пошли уже до готовности котлована, и мы не ожидаем никаких проблем с полной реализацией квартир до окончания строительства."